ジャーナルマーケティング

エルゼビアは、可能な限り最大の範囲で出版された研究を広めることに努めており、出版されたジャーナルのコンテンツはScienceDirect、Scopus、Health Advanceのプラットフォームでアクセスが可能になっています。エルゼビアはマーケティング活動を通して、ジャーナルに掲載された論文の知名度、アクセスの簡便性、読者数を向上させることを目的としています。

エルゼビアでは、ジャーナルの知名度と認知度を高レベルに保つため、オンラインのマーケティングチャネルのほか、印刷物などの物理的なマーケティングチャネルも使用しています。ウェブサイト、検索ツール、アラート、電子メールを使用した電子マーケティングの重要性は徐々に高まっており、電子マーケティングにより制作スピード、応答時間、カスタマー対応が飛躍的に向上し、柔軟に対応できるようにもなります。

ツールや役立つ情報

多くの編集者からのフィードバックで、ジャーナルのマーケティングに関与したいという強い希望を持っていることがわかりました。 編集者用のマーケティングツールによって、各自の経験や専門知識が影響をもたらすことのできる分野を示します。

ジャーナルの注目度を高める7つの方法

  • ジャーナルとそのウェブサイトURLを電子メールの署名欄に追加して 同僚、学生、関係する研究者にジャーナルのウェブサイトの告知をします。
  • ジャーナルとそのウェブサイトURLを名刺に印刷しましょう
  • ScienceDirectアラートにサインアップして新しく出版された論文について定期的に通知を受けることを同僚などに勧めましょう。
  • 受理した論文の中で興味深いものや注目度の高いものをご連絡いただければ弊社のマーケティングでご紹介いたします。
  • ScienceDirectの「論文を電子メールで送信する」リンクを使用して、同僚と興味深い研究を共有しましょう
  • 担当しているジャーナルを掲載できそうな学会ウェブサイトや研究ウェブサイトを教えてください – エルゼビアが連絡を取り、相互リンクを設置できるように努力します。
  • 参加する予定の会議をご連絡ください。エルゼビアはサンプルコピーやプロモーション資料を配布したり、展示したりするお手伝いができます。

オンライン

サーチエンジンマーケティング

Googleなどのサーチエンジンは、エルゼビアのプラットフォームのコンテンツをみつけてもらうためにますます重要な役割を果たすようになっています。エルゼビアでは主要なサーチエンジンのランキングで好位置を獲得し、またサーチエンジンの検索結果で弊社のウェブサイトやジャーナルが目立つようにウェブサイトのコンテンツを最適化しています。

ウェブ環境

  • ScienceDirect: エルゼビアで発行しているジャーナルは、ScienceDirect上に専用ホームページを持ち、ユーザが無料サンプルを含むコンテンツに簡単にアクセスできるようになっています。
  • Elsevier.com: エルゼビアのジャーナルは、毎月550万の閲覧数を誇るElsevier.comに専用ホームページを持ち、ジャーナルに関する情報を提供しています。
  • Health Advanceは、医学、外科、歯科、看護、ヘルスケア関係専門家向けの575以上のエルゼビアジャーナルや学会誌を掲載しています。

コンテンツアラートサービス

  • ScienceDirect Citation alert(ScienceDirect引用アラート):選択した論文が、ScienceDirectに追加された新しい論文で引用されたときにメールで通知します。
  • ScienceDirect Search alert(ScienceDirect検索アラート):保存した検索で新しい論文がヒットした時にメールで通知し、検索結果へのダイレクトリンクを通知します。
  • ScienceDirect Volume/Issue alert(ScienceDirect巻/号アラート):ScienceDirectで選択したジャーナルや書籍の新しい号・巻が発行されたときにメールで通知します。
  • ScienceDirect Personalization/Topic alerts(ScienceDirectパーソナライゼーション/トピックアラート):トピックアラートは特定のトピックに対するあらかじめ定義された検索式を用いたアラートです。
  • ScienceDirect TOP25 quarterly alert(ScienceDirectトップ25四半期アラート):四半期で最もダウンロードされた論文のリストによって、どういうジャーナルや著者の論文がよく読まれているかがわかるようになっています。

印刷物

  • ポスター、パンフレット、ファクトシート、名刺、ハガキなどのプロモーション用印刷物は、学会などのイベントで、ジャーナルの知名度を上げることができます。
  • 書籍やジャーナルが一緒にプロモーションされているサブジェクトカタログは、将来著者になり得る研究者に、さまざまな出版物のオプションを示しています。
  • 広告印刷物は関連するエルゼビアのジャーナルにも掲載できます(承認が必要)。また、より効果があると考えられる場合は、エルゼビア以外の出版物に広告を出すこともあります。

展示会・カンファレンス

エルゼビアには展示会担当のグローバルチームがあり、個々の科学系カンファレンスのニーズに合わせて展示方法を調整しています。近年カンファレンスの展示ブースでプロモーション資料やサンプル用ジャーナルコピーを受け取る参加者が減少し続けています。これに対応し、デジタルの方が効果的な場合はデジタル展示を増やす試みを行っています。


ソーシャルメディア

ここ数年の間に、ソーシャルメディアは、プロフェッショナル、個人に関わらず、数百万人の人々の生活の一部となりました。エルゼビアでは、ソーシャルメディアが現代の研究者にとってどれほど重要であるかを認識しています。そしてエルゼビアのチャネルを各ソーシャルメディアの会員にとってできるだけ便利なものとするための調査を実施しています。

研究者のニーズに応える

エルゼビアの調査によると、研究者は特定のジャーナルよりも研究分野にフォーカスを置いたページを好むという結果がでています。研究者は次のようなページを希望しています(希望順):

  • 自分の研究分野における興味を引く論文
  • カンファレンスニュース
  • 特集号
  • 研究分野のメディアニュースやディスカッション
  • 投稿募集と人材募集

研究者のニーズを満たすために、エルゼビアでは、広範囲の研究分野に対して160以上のソーシャルメディアチャネルを設置しました。これらを使用し、新しい研究の推進、投稿募集、そして特定分野で新しいジャーナルを創刊すべきかどうかなど、重要な課題に対する意見の収集をしています。これらのサイトでは、これまでは不可能だった方法でエルゼビアと直接交流できる機会を研究者に提供しています。

参加する

ソーシャルメディアによってエルゼビアは、研究者と協力し、研究者が知りたい情報、知るべき情報を提供し、研究や発表に対する認識を高め、ジャーナルへの論文投稿を募る素晴らしい機会を得ました。ソーシャルメディアにエディターが参加することで、ご自身や担当するジャーナルにとって大きな利益があります。是非ご参加ください。

アカウントの開設が面倒だと感じられるかもしれませんが、エルゼビアのマーケティング・コミュニケーション&リサーチ・エンゲージメント部では、エディターに役立つさまざまなガイドを作成しております。ガイドはエディター向けに作成されており、すべての主要なソーシャルメディアチャネルに関する情報が掲載されています。またソーシャルメディアを活用して、どのように研究コミュニティと繋がりを持つことができるかも説明しています。